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여행 산업이 빠르게 변화하는 가운데, 그룹 여행 시장은 꾸준히 성장하며 중요한 트렌드로 자리 잡고 있다. 과거에는 단체 관광 패키지 위주로 운영되던 시장이 이제는 맞춤형, 프리미엄, 취향 기반 여행으로 세분화되며 더욱 다채로운 모습을 보여주고 있다. 특히 MZ세대가 여행 소비의 중심축으로 떠오르면서, 그룹 여행 시장은 전통적인 틀을 벗어나 새로운 형태의 모임 여행을 적극적으로 수용하고 있다.

우선, 기업·학교·기관 중심의 정통 단체 여행이 여전히 시장의 중요한 비중을 차지하고 있지만, 최근 들어 친구·동호회·온라인 커뮤니티 기반의 소규모 그룹 여행이 급격히 늘고 있다. 이는 여행의 목적이 단순 관광에서 ‘경험 공유’로 바뀌고 있기 때문이다. 사람들은 이제 사진 찍고 이동하는 여행보다 특정 주제를 중심으로 함께 시간을 보내는 여행을 선호한다. 이러한 소비 패턴은 그룹 여행 시장의 기획 방식을 바꾸고 있으며, 여행사는 고객별 맞춤 루트를 구성하는 데 더 많은 역량을 투자하고 있다.

또한 디지털 플랫폼의 발달은 예약, 일정 조율, 비용 분담을 훨씬 쉽게 만들어 그룹 여행 시장 성장에 큰 도움을 주고 있다. 소규모 그룹이 자유로운 일정을 만들고, 필요한 교통·숙박·체험 프로그램을 손쉽게 고르는 시대가 되었기 때문이다. 이로 인해 기존 패키지 여행에 비해 더 유연하고 비용 효율적인 옵션이 많아졌고, 소비자는 더 높은 만족도를 경험하고 있다.

여기에 코로나19 이후 강화된 위생·안전 기준도 중요한 요인으로 작용한다. 전문 여행사는 검증된 파트너와 협력하여 안전한 이동과 활동을 보장하면서, 여행객의 불안을 최소화하는 방향으로 서비스 품질을 높이고 있다. 이러한 신뢰의 강화는 다시 그룹 여행 시장의 수요 증가로 이어지는 선순환 구조를 만들고 있다.

앞으로 그룹 여행 시장은 더욱 전문화되고 개인화된 여행 콘텐츠로 성장할 것으로 전망된다. 기업 인센티브 투어, 가족·친지 단위의 테마 여행, 웰니스 중심의 힐링 여행 등 다양한 카테고리가 계속 확대될 것이다. 여행사가 얼마나 세심한 기획력과 경험 중심의 프로그램을 제공하느냐가 경쟁력을 결정할 핵심 요소가 될 것이다.

결국, 그룹 여행 시장은 단순한 이동 상품이 아니라 “사람과 경험을 연결하는 플랫폼”으로 진화하고 있으며, 그 가능성은 앞으로도 무궁무진하다.